Ein wirksames Mittel, um die eigene Marke oder die eigenen Produkte erfolgreich zu vermarkten und am Markt zu platzieren, ist ein gut gestaltetes Logo. Es repräsentiert nicht nur das Unternehmen, sondern auch dessen Werte und Philosophie. Ein starkes Logo besitzt Wiedererkennungswert und hebt sich aus der Flut an Konkurrenz ab und bleibt mitunter Jahre oder Jahrzehnte im Gedächtnis. Um so weit zu kommen, erfordert die Entwicklung eines Logos Sorgfalt, Kreativität und ein tiefes Verständnis für die Prinzipien eines Designs. Hier sind die wichtigsten Grundsätze, die Sie bei der Erstellung eines Logos beachten sollten.
#1 Gut lesbare Schriftart
Die Wahl der richtigen Schriftart ist zunächst das A und O und entscheidet darüber, ob Ihr Firmenname, Ihr Claim oder Ihre Kontaktdaten schnell erfasst werden können. Eine gut lesbare Schrift sorgt dafür, dass der Name Ihres Unternehmens auch aus der Ferne oder in kleinen Größen gut erkannt werden kann. Vermeiden Sie übermäßig verschnörkelte oder komplexe Schriftarten, die schwer zu entziffern sind. Klare, einfache Schriften sind oft die beste Wahl, da sie Professionalität und Zugänglichkeit vermitteln.
#2 Leicht verständliche Botschaft
Ein effektives Logo transportiert eine klare und verständliche Botschaft! Überlegen Sie, was Ihr Unternehmen ausmacht und wie Sie dies visuell darstellen können. Ein gutes Logo sollte sofort verständlich sein und nicht viel Erklärungsbedarf haben! Es sollte die Essenz Ihres Unternehmens in einer einzigen, prägnanten Grafik einfangen. Dazu gehört auch, unnötige Elemente zu vermeiden, die die Botschaft verwässern könnten.
#3 Skalierbarkeit
Ein Logo muss in verschiedenen Größen und auf unterschiedlichen Medien gut funktionieren. Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo sowohl auf einer Visitenkarte als auch auf einem riesigen Werbeplakat gut aussieht. Gleiches gilt auch für eventuelle Werbemittel und Give-aways. Ob Sie Feuerzeuge bedrucken, Kugelschreiber personalisieren oder USB-Sticks mit Ihrem Logo versehen möchten, beachten Sie, dass Rundungen und spezielle Formen sich ebenfalls auf die Sichtbarkeit Ihres Logos auswirken. Vektorformate wie SVG oder EPS sind ideal, da sie verlustfrei skalierbar sind.
#4 Zeitlose Gestaltung
Trends kommen und gehen, aber Ihr Logo sollte zeitlos sein! Ein klassisches Design bleibt über Jahre hinweg relevant und erspart Ihnen die Notwendigkeit, das Logo ständig zu aktualisieren. Denken Sie an berühmte Logos wie das von Coca-Cola oder Nike, die sich kaum verändert haben und trotzdem immer noch modern wirken. Vermeiden Sie modische Designelemente, die schnell veralten könnten.
#5 Aufeinander abgestimmte Farben
Farben spielen eine zentrale Rolle bei der Logoerstellung. Sie wecken Emotionen und Assoziationen und tragen zur Identität Ihrer Marke bei. Wählen Sie Farben, die gut harmonieren und die gewünschte Stimmung vermitteln. Dabei sollten Sie auch die psychologische Wirkung von Farben berücksichtigen. Blau steht beispielsweise für Vertrauen und Professionalität, während Rot Energie und Leidenschaft symbolisiert. Achten Sie darauf, dass Ihr Farbkonzept sowohl in Farbe als auch in Schwarz-Weiß gut funktioniert.
#6 Das Logo-Design sollte zur Identität des Unternehmens passen
Ihr Logo ist das Gesicht Ihres Unternehmens und sollte dessen Identität widerspiegeln! Berücksichtigen Sie bei der Gestaltung die Werte, die Kultur und die Zielgruppe Ihres Unternehmens. Ein verspieltes Logo passt möglicherweise zu einem Kinderbekleidungsgeschäft, wäre aber für eine Anwaltskanzlei unangebracht. Das Logo sollte die Essenz und den Charakter Ihres Unternehmens einfangen und für Ihre Zielgruppe ansprechend sein.
#7 Einfach, aber ansprechend
Ein gutes Logo zeichnet sich durch Einfachheit aus. Komplexe Designs können verwirrend wirken und sind schwer zu reproduzieren. Ein einfaches, klares Logo hingegen bleibt besser im Gedächtnis und ist leichter wiederzuerkennen. Denken Sie an ikonische Logos wie den angebissenen Apfel von Apple oder die goldenen Bögen von McDonald’s – sie sind einfach, aber äußerst wirkungsvoll.
#8 Urheberrechte nicht verletzen
Achten Sie darauf, dass Ihr Logo einzigartig ist und keine Urheberrechte verletzt. Verwenden Sie keine geschützten Designs oder Elemente, die bereits von anderen Marken verwendet werden – wenngleich Sie sich natürlich von anderen Logos und Designs inspirieren lassen können. Stellen Sie jedoch sicher, dass keinerlei Elemente an andere Marken oder Unternehmen erinnern. Lassen Sie Ihr Logo idealerweise von einem professionellen Designer erstellen und stellen Sie sicher, dass alle Rechte an dem Design Ihnen gehören.